2026年7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。开园首年累计接待游客超过200万人次，客流增速位列全球乐高乐园同期第一。恰逢乐园开启首届乐高玩乐节，联动FIFA世界杯、F1两大全球顶级体育IP推出独家沉浸式体验，形成江浙沪短途自驾微度假、西南跨省长线亲子游双向并行的文旅新现象。笔者实地走访乐高乐园发现，大批重庆家庭规划3至5天暑期行程专程赴沪，告别本地水上乐园、山地避暑的传统遛娃模式，愿意为高质量亲子陪伴与稀缺独家体验千里出行。当下亲子出游需求已从简单景点打卡，转向以玩乐构建亲密家庭关系。
重庆家庭奔赴2000公里：为“陪伴”买单，为“体验”迁徙
“平时在重庆工作、陪孩子刷题两头忙，很难有完整放下琐事陪伴家人的机会。”来自南岸区的二孩家长陈女士，专门规划了5天上海行程，留出两天住在乐高乐园酒店沉浸式游玩。她带着两个儿子在创意工坊体验乐园特色拼搭课程，这是今年暑期上海乐高乐园内众多重庆家庭的缩影。
一边是长三角1.5小时自驾圈本地客流稳定输出，一边是重庆等远距离家庭持续奔赴，这座一站式主题度假区，成为短途微度假与跨省长线游的共同载体，折射出国内亲子文旅的全新消费逻辑。
九龙坡市民周女士的经历颇具代表性。她在抖音刷到乐高玩乐节短视频后，仅用两天便敲定高铁行程，带6岁女儿赴沪打卡。“孩子看到视频就嚷着要去，说想和爸爸一起在积木世界里踢足球。”周女士说，这种全家都能参与的互动体验，在本地很难找到替代品。
多位受访重庆家长表示，本地多数乐园以独立游乐设备为主，家长往往只能旁观拍照，缺少全家协同参与的项目。而上海乐高乐园的“勇登高塔”“救援学院”等项目需亲子协作完成，在共同挑战中拉近家人距离。从“看孩子玩”到“和孩子一起玩”，这正是吸引山城家长千里出行的核心因素。
一周年运营数据亮眼：未来西南跨省客群或成新增点
一周年庆典现场，上海乐高乐园发布完整运营成绩单，多项核心数据直观反映乐园客源辐射力与家庭消费黏性。
客源结构持续拓展。开园初期上海本地游客占比超过五成，如今江浙地区及全国远距离省外游客占比大幅提升，重庆、广东、山东长线客群增速显著，海外游客也成为全新增量。高德地图数据显示，乐高乐园导航检索量达开园初期3倍，江浙沪家庭平均自驾时长1.5小时，杭州、湖州、宁波等城市到访量持续上涨。乐园紧邻金山北站，搭乘高铁最快18分钟即可直达上海虹桥枢纽。重庆游客飞抵上海虹桥机场后，可无缝换乘高铁直达度假区，全程出行链路顺畅，大幅降低跨省亲子出行的时间与交通门槛。
为满足重庆等远端游客“一次逛遍上海地标”的出行诉求，暑期，乐高乐园还与东方明珠、上海动物园等景区推出多景区联票，一套门票一站式打卡积木乐园、魔都城市地标、城市动物园等亲子目的地，适配重庆家庭多日跨省度假节奏。联票产品覆盖亲子观光、动物科普、积木玩乐多元需求，有效拉长外地游客在沪停留时长，促进全域文旅综合消费。
消费与复游表现强劲。乐园门票与二次消费收入趋于平衡。开园至今累计售出超过23万个乐高人仔，其中约四分之一由家长和孩子共同自主设计；园区8大创意工坊全年举办8000余场科创拼搭活动，吸引17万人次参与；近6万名儿童在园内领取了徽章度过生日，乐园正成为承载家庭成长记忆的专属空间。飞猪数据显示，乐园年卡用户复游频次与入园率远超开业预期，周末及春秋错峰出行成为常态，亲子出游正摆脱长假集中出行的旧模式。
在地融合成效显著。上海乐高乐园特色迷你天地，以超过2000万块乐高积木复刻多城市地标建筑，还原城市风貌；室外迷你天地更以巧思破圈——标志性的重庆洪崖洞用乐高积木精细还原，让远道而来的西南游客收获“千里之外的家乡惊喜”。此外，园区20%员工来自金山本地，持续带动区域就业，激活金山文旅产业活力。
默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森表示，上海乐高乐园首年客流、口碑位居全球乐高乐园前列，充分印证中国亲子市场的巨大潜力，“西南远距离客群的快速增长，正是国内文旅消费活力的有力佐证。”
乐高玩乐节重磅上线：双体育IP打造暑期独家体验
覆盖整个暑期的首届乐高玩乐节，与7月5日周年庆形成“长周期主题活动+节点庆典”的营销组合，也是吸引重庆家庭专程赴沪的核心亮点。
不同于多数乐园以短期简易装饰应付暑期，乐高乐园开辟4000平方米独立专属玩乐区，划分世界杯玩乐区、乐高F1玩乐区、花样玩乐区、音浪玩乐区与创意玩乐区五大主题板块，适配多子女与全年龄段家庭需求。本次活动创新联动2026 FIFA世界杯与F1两大顶级体育IP，跳出浅层打卡式联名，实现玩法、演艺、餐饮、零售全业态的生态融合。
一是打破圈层壁垒。足球、赛车IP覆盖青少年及成年体育爱好者，实现全家全员参与，告别“陪同式遛娃”。笔者在世界杯玩乐区见到多名重庆父子组队参与小小梦之队互动游戏，游客王先生坦言：“重庆本地很难找到兼顾成人与孩子兴趣的亲子场地，双体育限定活动独一无二，值得专程飞来。”
二是打造动态互动场景。乐高乐园推出“巅峰对决”“极速进站大挑战”等对战玩法，搭配8米长国际知名球星积木造型合影区等独家打卡点位，自带短视频传播属性，持续吸引西南家庭线上“种草”。
三是全业态拉动过夜消费。升级分层会员体系，全新上线铂金卡年卡，配套全年入园及主题酒店专属权益，推动“一日游”升级为“三天两晚跨省微度假”。
未来展望：深耕亲子陪伴场景，打造长效家庭情感目的地
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，开园一周年是全新起点。后续乐园将持续迭代主题活动、深化跨界IP联动，常态化落地“科创+研学+乐园”模式，联动校园打造系统化“玩中学”研学场景；同步推进“玩乐成长计划”，聚焦儿童成长公益，让更多孩子感受积木玩乐带来的温暖与创造力。
依托乐高集团IP储备、默林娱乐全球运营经验与本土在地创新，上海乐高乐园将持续平衡长三角短途微度假与西南跨省长线客群需求，打造家庭尽情玩乐首选目的地。
而对于重庆乃至全国亲子文旅行业而言，上海乐高乐园一周年运营答卷指明了一个清晰的方向：存量竞争时代，唯有持续打磨内容、细分家庭需求、锚定情感陪伴核心价值，方能实现文旅项目可持续的长效发展。
这个暑假，一场关于积木、创意与陪伴的旅程，正在2000公里外等待更多重庆家庭启程。
上游新闻 刘小莹
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